Desde siempre, la publicidad ha intentado persuadir a los potenciales clientes. No obstante, en numerosas ocasiones, a juicio de muchos adultos, la publicidad actual ha multiplicado significativamente ese potencial a través del bombardeo de sugerentes imágenes, luces y colores vivos y sonidos espectaculares con los que antes ni se podría imaginar. Los anuncios de juguetes ahora son más breves, los planos más cortos y los espacios entre anuncios son menores.

La publicidad infantil y los anuncios de juguetes, a menudo, son vistos con recelo por los padres. En sus juicios de opinión y valoración se funden la crítica por la sofisticación de los productos y la inevitable inducción a la compra que ejercen los niños sobre ellos.

Seguramente, hoy más que nunca antes, la mayoría de los niños conocen las novedades en materia de juguetes gracias a los anuncios de la televisión y a los portales de Internet.

Son numerosas las investigaciones que demuestran el fuerte impacto que las imágenes de los diferentes medios de comunicación –sobre todo la televisión- causan en el público infantil.

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